自分だけのメディアを始めたほうがいい理由
みなさんは普段どんなブログを書いていますか？ なんとなくブログを書いた方がいいのはわかっているけど、忙しくて書く暇がない。または何を書けばいいかわからないという声をよく聞きます。何も書くことがないので、とりあえず次にやるイベントの告知を書き、イベントが終わったら何人来場がありました！ と集合写真を載せる、みたいなのを繰り返している方も多いです。でもちょっと考えてみてください。告知しかないブログって読みたいですか？ 読んでもらえないのもわかってるけど継続していることがわかるようになんとなく惰性で続けているという方もいるのではないでしょうか。今回はそんな「ブログに何書いていいかわからない」方にぜひ試していただきたいことを紹介したいと思います。
その前に
どういうきっかけでブログの記事が読まれるのかについて考えてみます。興味のあるキーワードで検索した時にたまたま出てきた場合もあるでしょうし、友達がSNSでシェアしたからという場合もあるでしょう。これらはいずれも、個別の記事に直接アクセスして読むことになります。みなさんも経験上、ブログのトップページからサイトを訪問することはあまりないと思います。ということはつまり、ブログのひとつひとつの記事に魂をこめる必要があるということです。魅力がない記事は検索の上位に表示されることはありませんし、SNSでシェアされることもないでしょう。ひとつの記事に魅力があって初めて、読んでもらえる権利が与えられます。イベントに参加してみませんか？みたいにお誘いするのはずっとそのあとの話なのです。
ここでよくないブログの例を挙げてみます
告知しかない
これは上に書いたとおりです。白状しますと、このブログも最初告知しかしていませんでした。始めの方の記事を見てもらえるとわかります。なので2年ほどの間、検索によるアクセスはほとんどありませんでした。このままではいかんと思い直してサイトのコンセプトを見直し、初めて訪れるユーザーに役に立つ記事づくりを意識した結果、流入はかなり改善しました。
日記またはポエム
芸能人なら買っている犬がこどもを産んだよ🐕みたいな内容でもSNSでシェアしてもらえるのでしょうけれど、普通の人はそうもいきません。あと短い文で細かく改行を入れるスタイルで独創的な世界観が描かれたブログを見ることがたまにありますが、読むのがつらいうえに内容が頭に入ってきません。
コピペの文章
以前、どこかのサイトから拾ってきた文章をつなぎ合わせて延々長いブログを大量に投稿する方がいました。これはSEO（検索エンジン最適化）が目的だと思うのですが、スパム行為とみなされて検索結果から除外される可能性が高いです。うちもスパムには厳格に対処します。
何を書けばいいのか
といきなりハードルを上げてみましたが、じゃあどんなことを書けばいいんだと思いますよね。わたしが推奨したいのは、ブログではなく専門的な情報を発信するメディア（オウンドメディア）を始めようということです。
オウンドメディアと聞くと企業でやっている大規模な情報サイトを想像するかもしれませんが、そういうのではなくて、見た目は普通のブログと同じです。ただしその内容は、
- 自分自身が専門家として
- 専門的な情報を
- 一般の人にもわかる言葉で発信する
ものでなければいけません。この条件さえ満たせば、公開のかたちはブログであれインスタであれYouTubeであれ、専門性のある自分たちのメディア、つまりオウンドメディアになります（できればクローバ PAGE で記事を書いてもらえるとものすごく嬉しいです）。
これを読まれている方はおそらく何かしらの活動をされていて、専門的な知識をお持ちのことだと思われます。その知識を少しだけ分けてあげるのです。
オウンドメディアの良いところを挙げてみます。
１．専門家であるという信頼が得られる
始めたばかりの事業では実績がないので、大きな信頼を得ることができません。信頼はそのままお客様の数につながります。少しでも信頼を得るために事例をとったり、有名人からの推薦をもらったり、協会から認定してもらったりするわけですが、オウンドメディアで専門的な情報をわかりやすく発信することによって、この人になら任せても安心だという信頼を得ることができます。
２．メニューにない情報を伝えられる
これだけものや情報があふれていると、競合との差別化はとても難しくなります。専門性というのは似ているようでその人にしかないものなので、オウンドメディアからは自然と自分たちの強みやこだわりが浮かび上がってきます。ああこの店は心地よい空間を大事にしているんだなとか、めっちゃコーヒーの味に自信があるんだなというように、メニューにない情報を伝えることができます。
３．読んでもらえる
自分が知らない情報というのは単純に興味を引くものです。こちらの調査によると、情報ノウハウを提供する記事への訪問は、読み物を提供する記事の4.58倍、そのサイトからの成約数に貢献するのだそうです。またグーグルも専門性がサイトの品質評価に関わることを公表しています。サイトの品質が高ければ、検索結果に表示される可能性も高くなります。
ちなみにわたしは現在３つのブログを書いています。ひとつは今読んでいただいているこのブログで、主に勉強会に参加してくださる初めての方向けに、専門家としてファンマーケティングのノウハウを中心に書いています。もうひとつは既存のお客様向けに、さらにサービスを便利に使っていただくための活用方法をまとめています。３つめはわたし個人のブログで、こちらは不特定多数のこれから何か活動を始めたい方に届けばいいなと思って、個人の働き方をテーマに感じたことをつづっています。今ほどnoteが有名でないときに始めたので現在フォロワーが２万１千人います。想定する読者は違いますがどのブログも特定の情報を扱うオウンドメディアとして書いています。
オウンドメディアを作るためには乗り越えなくてはいけない心理的なハードルやテクニックがあるのですが、これについてはセミナーで紹介したいと思います。
最後にそう書けばセミナーにも行ってみようかなと思ったりしませんか？🏃♂️
